Индустрия моды - персоны, правила, традиции
Часто ли покупая платье или, скажем, сумочку, Вы задумываетесь, какой путь прошли эти вещи, пока оказались в магазине? Сколько людей приложили усилия для того, чтобы на свет появилась имена эта модель в данном цветовом исполнении? Для этого и существует индустрия моды – сложная и упорядоченная структура с логическими связями, которая отвечает на все вышеперечисленные вопросы. Сегодня мы остановимся на её основных компонентов и вспомним некоторые персоналии.
Персоны
Впервые определение этому феномену дали американский экономист Торстейн Веблен и немецкий социолог Георг Зиммель. По мнению исследователей, мода – продукт социальной среды, без последнего невозможно существование первого. Модная индустрия - инструмент разграничения общества на классы.
В индустрии моды как и в других сферах человеческой деятельности значительную роль играют личности. И если имена учёных можно забыть, то имена «титанов» моды, задающих направление развития этой области, упустить из вида сложно. Подавляющее большинство мировых модных брендов носят имена своих основателей: Christian Dior, Chanel, Dolce&Gabbana, Giorgio Armani и многие другие.
Индустрия моды – игра по-крупному, в которой есть свои правила и традиции. Это отлаженная система, работающая по выверенным схемам и чётким планам. Вот лишь некоторые её составные части:
Модный продукт
Это товар, задействованный в некоторых рыночных отношениях, в данном случае между модными домами и покупателями. Существует ещё множество посредников: рекламные агенты, распространители, фабрики и т. д., однако «скелет» составляют лишь два первых. Модный продукт должен пройти несколько стадий «жизни»: разработка, продвижение, продажа.
Модный рынок
Это совокупность отношений, которые выстраиваются между участниками модной торговли. Прибыль, убытки, изменения цен - всё это находится во власти создателей модных продуктов и их потребителей. Как и на любом другом рынке здесь существуют лидеры и даже монополисты.
Индустрия мод – многоплановая и сложная конструкция, лишь внешняя оболочка которой доступна потребителям. Однако не стоит расстраиваться, главное, чтобы мода удовлетворяла человеческие потребности, а с эти она справляется превосходно, но, возможно, в следующий раз, заглядываясь на витрину, Вы вспомните о долгом пути, который проделали вещи, прежде, чем на неё попасть.
