American apparel

Идея о создании компании American Apparel по производству одежды принадлежит канадцу Дову Чарни. Еще в восьмидесятых годах он привозил в Канаду из Америки трикотажные вещи, продавая их тем, кто был не в восторге от отечественной одежды. Окончить университет ему так и не удалось, поэтому, одолжив у отца деньги, Чарни решил выпускать нижнее белье, носки, топы и футболки. К 1997 году, когда открылся первый магазин American Apparel, ассортимент включал одежду, обувь, аксессуары и даже лаки для ногтей. Бренд American Apparel от остальных отличается тем, что производство сосредоточено на одной фабрике в Лос-Анджелесе, а реализация осуществляется по собственной торговой сети. Это тот самый редкий случай, когда на всех вещах можно увидеть бирку с надписью Made in USA.

Эксперты не сомневаются в том, что одежда American Apparel пользуется спросом благодаря провокационной рекламе. Для проведения рекламных кампаний менеджеры бренда приглашают известных порно-моделей, трансгендеров, несовершеннолетних девочек и женщин пенсионного возраста. Именно страсть к провокации является причиной того, что бренд постоянно борется за выживание, ведь ежегодно реклама одежды оказывается под санкциями, а Дов Чарни вынужден оплачивать штрафы. Регулярно основателя компании обвиняют в сексуальных домогательствах, но доказать это невозможно из-за соответствующего пункта о неразглашении конфликтов в договоре, который подписывают все сотрудники American Apparel. Но основатель бренда не старается сгладить ситуацию, балансируя на грани дозволенного.

Одежда-провокация

Философия American Apparel основана на провокации и неограниченной свободе, что проявляется в одежде. Поддерживая ЛГБТ-сообщество, American Apparel выпускает футболки с соответствующими надписями. Не меньшей популярностью пользуются и джинсы American Apparel, большинство из которых облегающие, соблазнительно подчеркивающие формы женского тела. Не так давно бренд сделал исключение, выпустив коллекцию джинсов Mom’s. Эти свободные модели пользуются огромным спросом, так как являются трендом. Несмотря на завышенную ценовую политику, одежда из новых коллекций продается очень быстро. Особой любовью у девушек пользуются теннисные юбки и шорты American Apparel, которые позволяют создавать провокационные образы. К слову, если вам нужна юбка средней длины или модель в пол, бренд American Apparel не сможет предложить ничего. Чарни считает, что одежда должна быть максимально открытой и сексуальной.

Но стремление к эпатажу не означает, что любительницы более сдержанного стиля не смогут подобрать себе одежду из многочисленных коллекций, предлагаемых модницам всего мира брендом American Apparel. Нежные романтичные платья в пастельной гамме, плиссированные юбки, кружевные кроп-топы и ажурные блузы также представлены в ассортименте компании.

Несколько лет назад компания пополнила ассортимент поясными сумками и клатчами. Имея в гардеробе сумку-почтальонку или рюкзак American Apparel, так легко создавать стильные провокационные луки на каждый день! Одежда, выпускаемая американским брендом, идеально подходит молодым девушкам, которые не стесняются проявлять свою индивидуальность и готовы к провокационным модным экспериментам.